U kampanjama poruke straha imaju daleko jače i efikasnije djestvo u odnosu na ljubavne. Kada kažemo u “kampanjama” to važi ne samo za političke kampanje već i za sve druge kampanje tipa kampanje u kulturi, sportu, humanitarnom radu, prodaji svega i svačega. Zašto je to tako, razlog leži prije svega u poznavanju ljudske psihe i načina na koji ona funkcioniše na planu podsvjesnog. U situacijama kriza, neizvjesnosti, straha … itsl. čovjek ima potrebu na podsjesnom nivou da se grupiše ili pridruži masi, nekoj velikoj grupi sa kojom može da se identifikuje a koja se nalazi u istoj ili sličnoj poziciji i situaciji. Naprosto tu je mnogo udobnije, komfornije, lakše se podnose teškoće kada se ona razvodni, kada čovjek vidi da nije sâm i da drugi ljudi imaju isti ili sličan problem. Znači u situacijama straha, neizvjesnosti, opasnosti želimo da budemo u grupi tako se osjećamo sigurnije i udobnije a prirodna je težnja čovjeka koji je izložen udarcima, bolu bilo koje vrs...